京东中秋消费大数据:珠三角男性真会过 长三角女性更持家

2019-09-10 19:41 来源:星空观察网

​临近中秋京东数据研究院发布了中秋消费数据报告。数据显示:节前两周全国月饼销量是去年同期的1.52倍,而月饼、糕点类...

临近中秋,京东大数据研究院发布了中秋消费数据报告。数据显示:节前两周全国月饼销量是去年同期的1.52倍,而月饼、糕点类礼券的销量为去年同期的2.6倍。同时,全国范围内月饼的异地订单是去年同期的2.07倍,其中3-6线城市的消费需求增长强劲。

京东促进供求效率提升  助力消费升级

中秋节几乎家家户户都会购置月饼。数据显示,2019年全国月饼销量前三位依然为北上广(广东)所“占据”,但是西北、东北地区的销量增幅喜人,其中同比增幅最大的是新疆,销量同比为200%,其次是辽宁、黑龙江、陕西、山东、河南、江苏。

这在很大程度上,是得益于京东24小时配送服务覆盖到大陆地区所有行政区县及周边乡镇、助力消费升级。今年节前,较低端月饼的销量占比大幅降低10%以上,购买中端月饼的用户占比迅速扩大,其中山东、江苏、辽宁、陕西、河南、重庆等省市的增长率名列前茅,而“500元以上”的高端月饼销量虽然绝对值不大,但占比增长近一倍。

同时,山东、辽宁、陕西、河南、重庆、内蒙古等省区对中高端月饼的需求提升了1.3倍。

传统口味王者归来  混装“全家桶”大受欢迎

月饼历经千年,衍生出多种经典口味,比如“莲蓉蛋黄”馅的月饼销量是去年同期的近1.8倍,牢牢把握“国民舌尖”第一名,其次是五仁、火腿、豆沙、奶黄和水果。

除以上口味之外,安徽、福建、江苏、广东、广西、海南等东南沿海地区的消费者比较喜欢“黑芝麻”;而“枣泥”更受北京、河北、河南、黑龙江、山西等北方地区的消费者青睐,重庆、云南、贵州、湖北等省份的消费者则偏爱“鲜花”口味。在浙江、广东等地区,“榴莲”味也较受欢迎。在全国范围内,“榴莲”、“紫薯”和“鲜花”月饼的销量都是去年同期2倍以上。

与此同时,“混合口味”销量是去年同期的2.7倍,接近总销量的48%,意味着消费者越来越趋向于选择不同口味混合包装的“全家桶”。

在月饼类别上,苏式月饼最受欢迎,其次是广式、京式,但销售额最高的为广式月饼。

异地订单数量大增:通过京东传递节日祝福

中秋之礼寄相思,中秋期间不少人通过京东传递他们的礼物、表达心意。据悉,2019年全国范围内月饼的异地订单是去年的2.07倍,其中增长最快的省份(自治区)是吉林、陕西、黑龙江、内蒙古、甘肃和江西。

京东中秋消费大数据:珠三角男性真会过 长三角女性更持家

根据京东的数据分析,2019年月饼消费市场的两大特征明显,一是低线市场的异地订单增长迅速,江苏、广东、安徽、河北、河南的中小城市、县域、农村收到异地订单最多。这得益于京东智能产业链的升级革新,以及京东物流在全国各线级城市布局的续完善。海南,甘肃,新疆、内蒙古和吉林位列“收到外地亲友寄来月饼占比最多省市”TOP5。

二是1-2线城市向3-6线发送的订单数量上涨、金额增加。广东、北京、江苏、四川、上海、山东、河南、浙江、河北、湖北是向异地(3-6线城市)发出订单最多的省市。其中广东省用户发送的外省订单最多送往湘、鄂、桂;北京市辐射冀、鲁、豫;上海市则辐射皖、苏、赣。

上海杭州女性家  广州深圳男人会过日子  北京爷们儿最任性

京东在节前还联合各大月饼品牌、厂商开启特卖专场等促销活动。据对北京、上海、广州、深圳、杭州五城市的消费数据研究显示,上海地区下单客户中72.7%的人对促销信息反应积极,其次为北京。而同为江浙沪地区的杭州客户最“不差钱”,深圳次之。

但若以性别区分,五城促销敏感人群中,长三角地区上海、杭州都是女性略多于男性,而珠三角地区男性比例却高于女性,其中深圳男生是最会过日子的老铁,而北京爷们儿最任性,买月饼买的就是个feeling。

3-6线城市:女性“败家”?不对! 

按照各省市的低线级市场消费数据统计,东南、西北、西南各省市的消费者对价格信息的敏感度差异较大。

“不差钱”前六位省份为:贵州、浙江、云南、福建、广东、四川,地域上分别是东南沿海浙闽粤地区,和西南三省云贵川地区。

而西北地区用户则是对京东平台上促销信息的反应最为积极的群体,西藏、青海、新疆、宁夏分列前四,第五名是西南地区的重庆。

然而,当对不同性别的用户进行消费习惯分析时,发现女性明显比男性更理性,更“勤俭持家”。

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