瑞幸咖啡宣布小鹿茶品牌独立运营 推新零售合伙人模式:零加盟费

2019-09-10 17:14 来源:星空观察网

9月3日,瑞幸咖啡今日宣布旗下子品牌小鹿茶”独立运营。同时,为了配合小鹿茶门店的发展,瑞幸咖啡将推出全新的新零售合伙人...

9月3日,瑞幸咖啡今日宣布旗下子品牌“小鹿茶”独立运营。同时,为了配合小鹿茶门店的发展,瑞幸咖啡将推出全新的新零售合伙人模式,面向全国招募运营合伙人。

瑞幸咖啡首席运营官刘剑称,小鹿茶系列产品自上线以来受到消费者广泛欢迎,增长迅猛,销售情况远超预期。为更好的开拓茶饮市场,现决定拆分小鹿茶品牌独立运营,在全国范围内开设小鹿茶门店。

实际上,小鹿茶早于今年4月份在北京和广州推出。7月,小鹿茶则进行了升级,在全国陆续上线4大类10余款产品。此次,小鹿茶还签下了人气明星肖战担任品牌形象代言人。而此前签约的刘昊然则为瑞幸咖啡品牌代言人。


image001.jpg

瑞幸认为,小鹿茶与瑞幸咖啡的关系是“强势互补”。在产品上,小鹿茶门店也将销售瑞幸咖啡的全系列大师咖啡产品,但在茶类产品上将更加丰富,同时,瑞幸咖啡的门店将继续销售部分经典款小鹿茶产品;在消费场景上,小鹿茶门店将侧重休闲场景,瑞幸咖啡门店将侧重办公场景;在城市分布上,小鹿茶将侧重二三四线城市,瑞幸咖啡将侧重一二线城市。

刘剑称,为了配合小鹿茶门店的发展,瑞幸咖啡将推出全新的新零售合伙人模式。有别于传统加盟模式,小鹿茶新零售合伙人模式具有零加盟费、共担风险、超强品牌、丰富产品、全域流量支持、数字化运营等六大优势。通过瑞幸咖啡的新零售模式和数字化运营,新零售合作人模式不仅可以有效管控服务品质,还可以大大降低合作伙伴的投资风险,同时给合作伙伴带来更高的投资回报。

刘剑指出,随着小鹿茶品牌的独立运营和新模式的推行,瑞幸咖啡将覆盖更多的城市,相信在客户数量、消费频次、门店效率等诸多方面将有重大提升。

业内人士分析称,瑞幸咖啡凭借其强大的品牌、技术、资本和运营实力,以及对供应链的影响力和遍布全国的门店网络,已经成为了新式茶饮市场的主要玩家之一。此次独立运营小鹿茶品牌并推出新零售运营合伙人模式,将加速瑞幸咖啡抢占下沉市场,从而进一步提高其市场占有率。

版权声明:本网部分内容转自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其真实性。如有其他问题,请联络编辑室邮箱:[email protected] 投稿发至邮箱:[email protected]
分享到:0